Comment rendre les contenus des artistes africains francophones plus visibles sur internet ? De nombreux experts sont unanimes sur le fait que les artistes locaux africains ne sont pas assez visibles sur la toile, ce qui rend leurs œuvres moins vendables. Ils préconisent de ce fait un accompagnement de la part des gouvernements et des acteurs culturels francophones.
La création musicale africaine connaît depuis quelques années un véritable boom en dehors de ses propres frontières… Seulement les artistes locaux de l’Afrique francophone peinent à être visibles sur les plateformes de streaming internationales et sur les réseaux sociaux. Selon le classement 2021 du L’agence panafricaine de notation Avance Media, sur le top 100 chanteurs africains les plus écoutés, figure seulement 20 artistes francophones. Un phénomène lié selon experts, à une forme de discrimination perpétré par les acteurs du showbiz international. Les contenus des artistes africains francophones étant moins mis en avant par rapport à ceux de leurs confrères anglophones.
On se rend compte à travers les études que nous avons menées au cours de ces dernières années, que les contenus locaux africains souffrent d’une discrimination, à la fois en terme de présence mais aussi de recommandations sur les grandes plateformes de diffusion internationale. On parle spécifiquement des contenus des pays de l’espace francophone, qui subissent une forme dictature des plateformes et des algorithmes qui ne mettent pas assez en avant la présence de ces contenus là
Destiny Tchéhouali, Expert en communication sociale et publique Bénin
Les producteurs des artistes africains ont également une part de responsabilité dans ce manque de visibilité. Ces derniers ne mettent pas assez de moyens financiers et techniques pour la promotion et la vulgarisation des artistes locaux africains. Une tendance qui, de l’avis de certains experts a pour effet d’amoindrir l’espace de diffusion des contenus artistiques sur le continent.
l faudra mettre un dispositif pour permettre aux créateurs africains, de mieux faire valoir leurs productions et leurs œuvres sur les grandes plateformes. Cela passe aussi par les mesures politiques en termes de soutien à la découvrabilité de ces contenus locaux nationaux; et en exemple on peut citer ce que fait la commission européenne en imposant 30% de quotas d’œuvre européenne sur des plateformes de distribution comme netflix.
Destiny Tchéhouali, Expert en communication sociale et publique Bénin
La découvrabilité des contenus des artistes francophones sur Internet constitue ainsi à la fois un enjeu et un défi important pour l’accès à la diversité des expressions culturelles francophones et pour leur consommation. Il incombe aux États et Gouvernements membres de la Francophonie la responsabilité de protéger leur souveraineté culturelle par des politiques de soutien aux industries culturelles locales.
