L’African Public Relations Association, l’APRA, a été distinguée lors de la 13ᵉ édition des ASCOM à Abidjan. Après plus de 50 ans d’existence, l’organisation panafricaine entend renforcer la professionnalisation des communicants et adapter les relations publiques aux nouveaux défis numériques.
Récompenser un demi-siècle d’engagement en faveur des relations publiques africaines. C’est le sens du African Public Relations Legacy Award attribué à l’African Public Relations Association, l’APRA, lors de la 13ᵉ édition des ASCOM, organisée à Abidjan, en Côte d’Ivoire. Créée en 1975 à Nairobi, au Kenya, l’association célèbre plus de 50 ans d’existence. Elle œuvre à la professionnalisation des métiers de la communication, au renforcement des échanges entre praticiens et à la promotion d’une communication au service du développement du continent.
L’ASCOM mène cette initiative depuis 19 ans. Il n’est pas facile d’organiser des événements de cette nature, et le faire sans interruption depuis près de 19 ans, c’est tout simplement remarquable. J’espère que cette initiative continuera à se développer et à perdurer. Je souhaite que cela se produise plus souvent.
Omoniyi Ibietan, Secrétaire général, African Public Relations Association
De la santé à l’éducation, en passant par l’intégration économique, la bonne gouvernance, les infrastructures, le tourisme et les loisirs, l’APRA inscrit son action dans plusieurs secteurs stratégiques. À travers la formation, le partage d’expériences et la promotion de standards professionnels et éthiques, l’organisation entend renforcer les capacités des communicants africains. Une vision qui fait écho aux enjeux de la 13ᵉ édition des ASCOM, placée sous le thème « Communicants et entreprises : bâtir ensemble la performance ». À Abidjan, les échanges ont notamment porté sur les mutations du secteur, l’intelligence artificielle, la data, l’influence et les nouveaux métiers de la communication.
Nous voulons raconter l’histoire de l’Afrique d’une manière qui ait du sens. Et lorsque nous racontons ces histoires, nous sommes authentiques, car nous sommes ceux qui sommes directement confrontés aux défis africains. Cela fait donc partie de ce que l’APRA a accompli en 51 ans. Une partie du programme de l’actuel comité exécutif consiste donc à renforcer notre collaboration avec l’Union africaine et à voir comment nous pouvons amener l’Union, ses agences et ses organes à travailler avec nous afin de mettre en œuvre des stratégies de communication de niveau mondial pour mener à bien des projets de développement à travers l’Afrique.
Omoniyi Ibietan, Secrétaire général, African Public Relations Association
Pour l’APRA, l’avenir se joue désormais dans l’adaptation aux transformations numériques et dans la promotion d’une communication responsable. Face à la désinformation, aux défis de la cybersécurité et à l’essor de l’intelligence artificielle, l’association ambitionne de mieux outiller les professionnels et de renforcer la maîtrise du récit africain. Une nouvelle étape pour cette organisation panafricaine, qui entend faire des relations publiques un levier de confiance, de coopération et de développement économique et social.
