Après la rupture brutale de son contrat avec Le Coq Sportif, la Fédération camerounaise de football a annoncé le 12 août le nom de son nouvel équipementier. Alors que le Mondial 2022 approche à grands pas, le choix de l’instance présidée par Samuel Eto’o a de quoi surprendre. Absent de la short list annoncée, c’est One All Sport qui accompagnera les Lions indomptables pendant les trois prochaines années, selon la durée du contrat. Un contrat qui suscite de vives polémiques, tant les termes restent pour l’instant inconnus, tout comme l’équipementier lui-même, du moins dans le football.
« La Fédération camerounaise de Football porte à la connaissance de l’opinion publique nationale et internationale que la société One All Sports a été retenue par la commission ad-hoc mise sur pied dans le cadre de l’appel d’offres international lancé en vue du recrutement d’un nouvel équipementier de la Fécafoot ». Le communiqué de la Fecafoot a pris tout le monde de cours, y compris de l’intérieur. Le document renseigne « que le nouvel équipementier s’engage à verser à l’instance, une somme annuelle largement supérieure à celle proposée par les autres prétendants ». Une information qui a créé la controverse, car le flou plane sur le montant, tout comme sur l’équipementier inconnu dans le domaine du football.
C’est la première expérience de cette marque-là dans le domaine du football, la deuxième chose, c’est que même dans le domaine de l’automobile ce n’est pas le top, le nec le plus ultra des équipementiers. Il faut rappeler quand même que même dans le top 100 la marque n’y figure pas. Même si dans l’automobile l’équipementier ne fournit pas que des vêtements, mais il fournit également du matériel pour les véhicules.
Franck Ghislain Onguene, expert en marketing du sport
La Fédération camerounaise de football et One All Sports vont signer une convention de trois ans pour la fourniture des équipements sportifs aux sélections nationales. Si les clauses financières n’ont pas été dévoilées, la Fecafoot a annoncé qu’il s’agit du contrat le plus lucratif jamais réalisé avec un équipementier. One All Sports, qui remplace Le Coq sportif, fournira également un bus VIP pour les Lions Indomptables et rendra disponibles à des prix raisonnables les équipements destinés aux fins des équipes nationales.
Si toutes les annonces sont implémentées, on pourrait donc entrer clairement dans ce que j’appelle généralement l’ère du sport business, c’est-à-dire avec le merchandising, parce que jusque-là, il faut dire que jusque-là, il faut dire que tous les équipementiers des Lions indomptables n’ont pas pu implémenter ce volet du partenariat à savoir le merchandising, avoir des boutiques à achalander aux couleurs des Lions. Et donc où on peut retrouver justement des accessoires à des coûts qui répondent au pouvoir d’achat des Camerounais.
Franck Ghislain Onguene, expert en marketing du sport
Sur le compte Facebook de l’équipementier One All Sports suivi par un peu plus de 15 000 abonnés, un chiffre en deçà des 37 millions d’un des concurrents dont s’attendaient les Camerounais, l’équipementier renseigne l’historique contrat à travers cette vidéo de 20 secondes. Des heures plus tard, ce communiqué qui annonce le partenariat dont tout le monde attend les premières réalisations, à l’instar de ces followers, très indécis pour la plupart.
