À Abidjan, la communication veut désormais peser davantage dans la performance des entreprises. Réunis aux ASCOM 2026, professionnels et dirigeants ont débattu des mutations du secteur, entre numérique, intelligence artificielle et nouveaux usages. Un changement de cap, de la simple visibilité à la création de valeur.
Réunis à Abidjan le 17 septembre, à l’occasion de la 13ème édition des ASCOM, professionnels, dirigeants d’entreprises et acteurs institutionnels ont placé au cœur des échanges un enjeu majeur : faire de la communication un véritable levier de performance économique. La rencontre a mis en lumière les mutations du secteur, sous l’effet du numérique et de l’intelligence artificielle.
‘’ l’Afrique est une terre de communication avec un art qui est tout à fait consommée, tout à fait connue et aujourd’hui dans un monde où l’intelligence artificielle tend à rendre très artificielle finalement la communication, il est extrêmement important que les professionnels de ce métier, les professionnels du secteur redonnent de la profondeur de l’humanité, du particularisme à la communication. ‘’
Didier Acouetey, Président du Groupe AfricSearch – Côte d’Ivoire
Publicité, réseaux sociaux, vidéo, influence, commerce en ligne et intelligence artificielle redessinent progressivement la chaîne de valeur. Selon l’ARTCI, la Côte d’Ivoire comptait en 2025, 38,5 millions d’abonnements actifs à l’internet mobile, confirmant le poids croissant du numérique dans les stratégies des entreprises. Les Ascom 2026 ont récompensé les initiatives innovantes dans le secteur. Une trentaine de lauréats issus de différents domaines ont ainsi été distingués pour leur créativité et leur contribution à l’évolution de la communication en Afrique.
“ Lauréate du prix des ASCOM 2026, prix de l’audace et de la conquête internationale, je reçois ce prix avec beaucoup de fierté. C’est vrai qu’au cours de ces dernières années, j’ai reçu six distinctions dans plusieurs pays, mais ce prix reste particulier parce que ce sont des pairs qui me l’ont donné. Il a un caractère assez particulier, c’est un prix vraiment important à mes yeux et je remercie les organisateurs pour cette belle organisation, mais aussi pour cette belle sélection de récipiendaires que nous sommes. ‘’
Fatima Fakhry, Lauréate du prix de l’Audace et de la Conquête internationale – Côte d’Ivoire
‘’ En Côte d’Ivoire, à l’époque, on se rappelle encore des personnes qui disaient BYD ou BYD. Aujourd’hui, on voit quand même que ça a changé. Donc la première chose, c’est de se faire connaître, de pouvoir montrer les produits, la technologie qu’il y a derrière les produits de BYD. ‘’
Yannick Tertrin, Lauréat du prix du Marketing et de l’Innovation automobile – Côte d’Ivoire
Au-delà de la visibilité, l’enjeu est désormais de démontrer la contribution concrète de la communication à la croissance et à la compétitivité des entreprises. Un secteur qui représente déjà près de 1 % du PIB ivoirien, soit une trentaine de milliards de FCFA pour la publicité.
