Direction New York où la Fashion Week bat son plein. Pour la première fois, l’événement Orun x Designers place la créativité africaine au centre de la scène mondiale, entre tradition, nouvelles technologies et diplomatie culturelle
Nous sommes à New York, capitale mondiale de la mode. En marge de la Fashion Week, Orun x Designers s’impose comme l’un des rendez-vous les plus attendus. Ici, l’Afrique n’est pas seulement invitée, elle est au centre de la scène, affirmant sa puissance créative. Un secteur qui représente plus de 2 250 milliards de dollars de revenus dans le monde, mais dont l’Afrique ne capte encore qu’1 %. Pour Orun et sa fondatrice Habyba Thiero, c’est une opportunité unique : faire de la création un véritable vecteur de réussite économique, de souveraineté culturelle et d’influence mondiale.
« Merci, merci à vous tous d’être ici pour témoigner qu’aujourd’hui, l’Afrique n’est pas seulement une source d’inspiration, mais un centre de gravité de l’industrie créative
Habyba Thiero, Président-directeur général de ORUN – Côte d’Ivoire
Et c’est bien cette idée d’un centre de gravité qui s’incarne ici. Car Orun choisit de revisiter un symbole historique : le coton. Longtemps lié à l’exploitation et à la souffrance, il devient matière de fierté et de création. Les designers africains se réapproprient cette histoire, transformant une mémoire douloureuse en puissance esthétique.
« Orun,Il faut que je vous explique d’abord le sens du mot. Orun, c’est la matrice universelle, c’est c’est un mot yoruba et la définition de ce simple mot exprime vraiment l’essence de notre mission, parce que nous venons d’une même matrice, indépendamment de notre couleur de peau, de nos origines de notre continent Tout ce que nous rêvons tout ce que nous désirons qui vient d’ailleurs nous pouvons le faire depuis l’Afrique, et c’est vraiment cette conviction que nous voulons encrer dans le cœur de notre jeunesse et des africains. Il n’y a rien qui ne puisse pas faire à partir de chez nous »Habyba Thiero, Président-directeur général de ORUN – Côte d’Ivoire
Conviction qui s’exprime aussi à travers les technologies. Pour la première fois, chaque créateur a intégré l’intelligence artificielle dans son processus de création. Orun met en avant une Afrique qui innove, qui invente, qui propose un futur où tradition et modernité dialoguent.
« Aujourd’hui nous sommes à l’ère de tout ce qui est technologie, IA, Metaverse et tout ce que nous développons, nous concevons dans l’univers d’Orun vit deux dimensions : le réel et le virtuel et donc le studio sert à enrichir à magnifier toute cette expérience, apporter cette touche, technologie et moderne dans dans les œuvres que nous concevons et au niveau du réel, ce sont nos vêtements, ces expériences et vraiment d’autres secteurs que nous touchons en dehors du Fashion qui matérialise concrètement tout ce qui vit dans le virtuel et donc tout ceci en créant un écosystème vraiment complet. »Habyba Thiero, Président-directeur général de ORUN – Côte d’Ivoire
Un écosystème complet, c’est ce qui se construit sous nos yeux. Un espace où designers, artistes, institutions et investisseurs se rencontrent pour faire émerger de nouvelles opportunités. Pendant ce temps, devant The Lightbox, au cœur de Manhattan, la foule s’installe. On vient du monde entier pour découvrir cet événement inédit. À l’intérieur, dans les sous-sols, l’effervescence est totale. Les mannequins enchaînent les essayages, les créateurs peaufinent les derniers détails : l’Afrique se prépare à éblouir New York.
« C’est important pour moi de faire découvrir notre travail à tout le monde et surtout surtout amener les Afro américains à se rapprocher de l’Afrique et de voir vraiment l’artisanat et et la force et la créativité des africains »
Hajara Chleuh, Directrice communication de Rosyne Club – Maroc
Et cette créativité résonne aussi chez les modèles. Une mannequin ivoirienne installée à New York nous confie sa fierté de représenter son pays sur cette scène internationale.
« C’est un honneur de pouvoir marcher pour des créateurs qui valorise notre culture qui valorise notre continent. Je pense que je suis exactement là où je devrais être aujourd’hui. »
Eva Sita, Mannequin – Côte d’Ivoire
« Là je suis en train de lui mettre un sautoir qui va compléter ce gilet métallique qui est un peu comme une armure. je sais pas si tu te rappelles de cet époque là, il y avait des dessins animés comme les chevaliers du zodiaques tout ça, j’ai kiffé ça, tu vois »
Paulin Bédou, Designer – Bénin
Dans les coulisses, l’enthousiasme est palpable. Chaque créateur, chaque modèle, chaque bijou raconte une histoire. On sent cette énergie collective qui transforme un simple défilé en véritable manifeste culturel. Et puis, le silence. Les lumières s’éteignent. Le compte à rebours est lancé. Et c’est parti pour deux jours de célébration exceptionnelle. Entre nouvelles technologies, rencontres diplomatiques, défilés futuristes et concerts enflammés, Orun x Designers redéfinit les codes de la mode mondiale.
C’est beau, raffiné, puissant. À l’image de l’Afrique. Sur scène, les modèles deviennent reines, sublimées par des créations qui rendent hommage à la femme africaine et à son rôle central dans la transmission culturelle.
Et pour conclure en apothéose, la musique. Car un tel événement ne pouvait se terminer qu’avec le groove de la famille Batiste, légende de Louisiane intronisée au Louisiana Music Hall of Fame. Une dynastie musicale qui incarne le lien entre l’Afrique et la diaspora afro-américaine, rappelant que les prochaines éditions d’Orun x Designers voyageront aussi à La Nouvelle-Orléans, haut lieu de mémoire et de renaissance pour l’Afrique et les États-Unis. Et ce n’est qu’un début : à l’image de New York, la mode africaine, elle non plus, ne dort jamais.
